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Mensuração e mídia
Verba onde a margem volta: mensuração e mídia paga em Meta e Google
A frente que põe a margem dentro da decisão de verba, e arruma a mensuração para esse número descrever a realidade.
ROAS bom, margem ruim
O painel de mídia mede receita. A sua operação vive de margem. Com margem de contribuição de 30%, a campanha precisa de ROAS acima de 3,3 só para empatar. Abaixo disso, cada venda custa mais do que deixa, e o painel continua mostrando a campanha como vencedora. Essa frente põe a margem dentro da decisão de verba, e arruma a mensuração para esse número estar certo.
A conta do empate
ROAS de equilíbrio = 1 ÷ margem de contribuição. Com margem de 30%, ele é 3,3. Com 20%, é 5. Toda campanha abaixo dessa linha está pagando para vender.
Laudo de mensuração
A análise vê o lado de fora. O onboarding abre o lado de dentro.
De forana análise gratuita, sem senha
- Oferta, preço e frete como o cliente vê
- Anúncios no ar, e há quanto tempo
- Produto aparecendo no Shopping
- Velocidade da página no celular
- Checkout no mesmo domínio ou em outro
- Pixel e tag instalados na página
A linha é o acesso
Por dentrono onboarding, dias 1 a 30, com acesso
- Relatório com receita e sem margemO ROAS fica bonito e o lucro não aparece.
- Campanha abaixo do ROAS de equilíbrioBate a meta de ROAS e perde dinheiro em cada pedido.
- Verba no produto que não deixa margemO item que mais vende pode ser o que menos sobra.
- Pesquisa e Performance Max na mesma palavraVocê dá lance contra você mesmo.
- Produto reprovado no Merchant CenterO item some do Shopping sem aviso, e a receita dele junto.
- Venda contada em dobro ou no canal erradoA verba é decidida com um número que não descreve a realidade.
As três frentes são partes de um serviço só. As outras duas: funil e conversão e automação e IA.
O que está incluído
- Auditoria e reconstrução da mensuração
GA4, Google Tag Manager, Pixel e API de Conversões. Acontece nos primeiros 30 dias, dentro do onboarding, junto com a correção do que estiver quebrado.
- Google Merchant Center
Feed, cadastro de produto e erros de catálogo.
- Estrutura de campanhas
Meta Ads e Google Ads, com Pesquisa, Shopping, Performance Max e Display. TikTok quando fizer sentido.
- Criativo
Roteirização e produção de artes e vídeos, e copy de anúncio.
- Otimização contínua
Escala validada pela margem que volta, não por calendário.
- Dashboard
Receita, margem, CAC e ROAS reais, ao vivo e disponível a qualquer momento.
Perguntas diretas
01 Vocês cobram percentual sobre a verba de mídia?
Não. Esse modelo nos paga mais quando você gasta mais, que é o incentivo errado. O preço acompanha o tamanho e a complexidade da operação, e sai da conversa.
02 A verba de mídia está incluída no preço?
Não. A verba é sua e é paga direto às plataformas, sem passar por nós. Você vê o que gastou no extrato do Meta e do Google, não num relatório nosso. O onboarding dos primeiros 30 dias está incluído, sem cobrança de implantação, e o que não estiver escrito na proposta não está incluído.
03 Quanto tempo até aparecer resultado?
Mídia leva de 60 a 90 dias para provar qualquer coisa, e é por isso que o ciclo inicial é de 3 meses. Mas toda entrada tem uma automação pequena, visível e funcionando nos primeiros 30 dias, para você ter o que olhar enquanto o resto amadurece.
Próximo passo
A sua campanha paga a própria venda? Dá para começar a responder sem senha.
A análise externa olha anúncios no ar, oferta, preço, site e velocidade. Você recebe de 5 a 8 pontos concretos, apresentados ao vivo.